Em 1909, Eugène Schueller, um jovem químico com espírito empreendedor, fundou a empresa que se tornaria o Grupo L’Oréal. Tudo começou com uma das primeiras colorações capilares que ele formulou, fabricou e vendeu para cabeleireiros parisienses. Com isto, o fundador do grupo criou o primeiro elo daquilo que ainda é o DNA da L’Oréal: pesquisa e inovação a serviço da beleza.

Na vanguarda das últimas tecnologias de ponta, Série Expert é uma linha de produtos profissionais altamente eficientes, que atende a todos os diferentes tipos de cabelos e às suas distintas necessidades de cuidados. Série Expert de L'Oréal Professionnel se beneficia do exclusivo conceito de alta precisão molecular que age nas 3 partes dos fios, incluindo o núcleo da fibra capilar.